ejemplos de las leyes inmutables del mercadeo

LEY DEL LIDERAZGO : todos recordamos a los primeros en lograr algo que trascendió , política , religión , deportes por esto lo importante muchas veces es no ser el mejor , es ser el líder o el primero , si UD piensa en refresco que nombre llega a su mente

Coca – cola , esto muestra la importancia de ser el primero

LEY DE LA DIVISION: las categorías siempre terminan dividiéndose en varias ejemplos notables , computadoras ( portátiles , de bolsillo y etc.) en la categorías una compañía debe aprovechar estas oportunidades y enfocarse en las subcategorías para crecer en la inicial , un ejemplo claro fue en shampoo , existían gran variedad de shampoo para mujer , pero el primero para hombres fue ego y esto marco la diferencia.

LEY DE LOS ATRIBUTOS : una empresa debe poseer un mismo atributo que su competidor , por que cada vez que busca parecerse a su competidor le da una ventaja en la mente del consumidor , ejemplos los cubos de caldos ya existían pero el primero con caldo de costilla fue quala con ricostilla cuando la competencia saco al mercado costires lo que hizo fue fortalecer la competencia

LEY DEL FRACASO : cuando una cosa algo fracasa rotundamente es mejor abandonar que tratar de arreglarla , alpina es una compañía exitosa en productos lácteos pero su incursión en refrescos instantáneos , no fue la mejor wingo no alcanzo el éxito esperado , su decisión fue la mejor concentrarse en lo que son buenos lácteos y derivados

PUBLICIDAD Y MERCADEO NO TRADICIONAL

Cada dia es mas utilizadas el tipo de publicidad no tradicional y las empresas destinan más recursos a este tipo de publicidad .

Esto va desde informerciales , hasta personas con disfraces que identifican un producto.

En un tiempo en el que el marketing y la publicidad han tenido que cambiar en varias ocasiones la publicidad no tradicional viene a ofrecer otra alternativa , así como propuestas que tienen que romper con lo tradicional.

Esto ha tomado tal importancia que Desde el año 2003 se viene realizando todos los años la Feria española PROMOTRADE, que reúne a todos los Medios Alternativos de Publicidad. El certamen presenta la oferta de productos y servicios de publicidad

no convencional, cuya inversión duplica a la de los medios convencionales. Allí confluyen departamentos de marketing, creativos, agencias, anunciantes y fabricantes / distribuidores de productos y servicios. En la feria se presentan las ideas y productos más innovadores aplicados al marketing y a la promoción que contribuyen a construir la imagen de marca y proporcionan notoriedad.

Factores de éxito de la publicidad no tradicional :

Creatividad

Costos adecuados para cada cliente

Alto impacto

Además la publicidad no tradicional es invasiva a los sentidos , cuantas personas nos

sorprendimos , con pequeñas pantallas de video en los baños públicos de los centros comerciales o ascensores . o con avisos de hoteles en los asientos de las aerolíneas o muchas veces nos venden un producto en nuestro programa de TV favorito sin decirnos , solo el uso repetitivo de este producto en sus protagonistas nos influye poco a poco.

Cuantos e-mail basura son publicidad, pero al fin de cuenta los abrimos por que son graciosos algunos son de productos que ni conocemos o idiomas que ni hablamos, solo a una persona que nos conoce le pareció buena idea compartirlo con nosotros y lo reenvió, esto nos obliga a pensar que existen muchas maneras de hacer publicidad

TENDENCIAS DEL CONSUMIDOR COLOMBIANO

Según un articulo de la revista dinero (edición No 164), el consumidor colombiano a tenido cambios importantes en su estilo de vida y estos han influido su proceso de toma de decisiones

Muchas compañías han notado esta transformación y lo vieron como una oportunidad para hacer mas competitivos sus productos ante los de la competencias un caso para analizar seria como quala una compañía de consumo masivo colombiana mantiene su liderazgo en categorías en las cuales participaba y como a incursionado en otras con éxito ya reconocido.

Por esto analizaremos con ejemplos de productos algunas de estas tendencias

TENDENCIAS DEL CONSUMIDOR COLOMBIANO HOY:

1.

TIENE MENOS PLATA, PERO LA USA MEJOR

Con menores ingresos, el consumidor quiere más, por menos.

Savital y fortident: en la categoría de productos de aseo estas dos marcas han realizado cambios

Importantes que se aplican a esta tendencia con savital actualmente se pasa de un contenido de

20ml en sachet a un mega sobre de 30ml y con nuevas variedades que hacen mas atractivo el

Producto, igual con fortident es la primera crema dental con enjuague bucal además de otros

Ingredientes y su precio es de los mejores del mercado

2.

EXIGE QUE LE FACILITEN LA VIDA

Es un consumidor más práctico, para el cual la eficiencia es fundamental.

Familia ya: en la categoría de instantáneos la familia ya se adapta a esta tendencia ya en

Segundos se prepara un refresco con un excelente sabor, muy natural y practico para toda la

Familia ya que rinde litro y medio.

3. BUSCA LLEVAR UNA VIDA SALUDABLE

Cuidar el cuerpo y mantener la salud son algunas de sus principales preocupaciones.

Bonfrut, pulpifruta y lightya: estos tres productos cumplen con las expectativas de las

Personas que aplican esta tendencia en su proceso de toma de decisión de compra,

Bonfrut y pulpifruta alternativas muy naturales (pulpa de fruta) y lightya un refresco con

0 calorías

4 HACE CUALQUIER COSA POR MEJORAR SU AUTOESTIMA

Con menos esfuerzo, el consumidor utiliza la medicina para ver y sentirse mejor.

Ego y frutive con este producto de la categoría de cuidado personal satisface la

Necesidad de aquellos consumidores que buscan mejorar su autoestima cuantos

Hombres colombianos se identificaron con la campaña de expectativa de ego y

Cambiaron el shampoo que utilizaban y la gel para peinarse, por un producto

Diseñado para ellos, igual con frutive los personajes escogidos para la campaña

Publicitaria fueron cuidadosamente escogidas, para que las consumidoras

Colombiana se sintieran identificadas

LO QUE DEBE SER EL MERCADEO HOY

Aplicar métodos de mercadeo antiguo puede significar el éxito o fracaso de un plan estratégico de mercadeo, ante un mundo de posibilidades.

Las herramientas clásicas se volvieron insuficientes en nuevo mundo de posibilidades,

Los medios de comunicación se segmentaron tanto que llegar nuestro mercado o cliente específico puede ser muy costoso.

Las compañías enfrentan retos y circunstancias más complejas para conocer y satisfacer las necesidades de sus clientes.

El tener una buena presencia y posición en las maquinarias de búsqueda más populares como Yahoo o Google, puede aumentar las posibilidades de que los usuarios visiten una

Pagina de Internet y puede incluir nuevos clientes a la actual

Esto no era necesario ni fundamental hace 5 o más años para un plan de mercadeo

Las redes de Internet son una buena opción , Para una buena estrategia de mercadeo y publicidad, ya que el poder llegarle al perfil exacto que busca como cliente es una ventaja que ningún otro medio ofrece, la creación de grupos, donde se resalta una marca y se pueden subir fotos y videos, compartiendo experiencias con los demás integrantes, no tiene precio, cosas que las grandes empresas saben y por esto han sido las primeras en incursionar en las redes, aprovechando hasta el ultimo recurso que ofrecen, para lograr sus metas de ventas.

El mercadeo como el arte de seducir e influenciar clientes o consumidores esta en un proceso de reingeniería, el que como cuando y donde quiere un producto o servicio un cliente cambio, por esto se conoce un cliente y sus necesidades y luego se crea el producto.

El estilo de vida actual ha cambiado así como sus costumbres y esto a su vez ha influenciado el proceso de toma de decisión final de los consumidores. Si antes las tendencias de consumo tardaban mese en llegar a nuestro país hoy en segundos sabemos lo mas actual en tecnologías, ropa, calzado, autos a la velocidad de un clic.

Es realmente un trabajo valioso para las empresas incursionar en este tipo de herramientas web, la compañía ganara mas territorio que en cualquier otro medio, los clientes estarán mas cerca del producto.

Según los expertos las comunicaciones integradas de mercadeo como disciplina resulta de la aplicación del conjunto de herramientas de mercadeo y comunicación masiva ya cada una de ellas debe ser tenida en cuenta en el mercadeo de hoy esta es la conclusión real, esto para generar un impacto comunicación al exponencial